Что, где и как рекламировать стр.190

В российской практике также встречаются примеры участия известных людей в рекламе автомобилей. Например, актер Александр Панкратов-Черный снимался в рекламе автосалона «Автореал». Актер Лев Дуров и телеведущий Леонид Якубович рекламировали автомобиль «Иж».

Юмор

Казалось бы, юмор и автомобиль — вещи несовместимые. Тем не менее, юмор все чаще используется в автомобильной рекламе.

Одним из победителей конкурса «Фильм» международного фестиваля рекламы «Каннские Львы-2000» стал ролик внедорожника Mercedes следующего содержания.

За окном бушует снежная буря, любовник обнимает женщину и спрашивает ее: «А муж не приедет?» Она отвечает, что только не в такую погоду. А в это время ее муж едет на Mercedes’e к своей любовнице, которая его спрашивает но телефону: «А жена тебя не ждет?» Он отвечает: «Только не в такую погоду».

На российском телевидении смешная автомобильная реклама пока редкость. Можно вспомнить лишь ролик Peugeot 206 «Индийский вариант», в котором молодой парень оббивает свою старенькую машину о стены, сажает на капот слона, обстукивает бока молотком, придавая ей обтекаемую форму Peugeot 206, и потом красуется в своей «новой» машине. Попытка сделать рекламу с юмором предпринята в ролике автомобиля «Иж», в котором Леонид Якубович неоднократно объясняет молодому парню преимущества этой машины, а потом спрашивает: «Понятно?». А парень каждый раз отвечает: «Нет».

Секс

По данным некоторых исследований, при выборе автомобиля женщины в большей степени, чем мужчины, обращают внимание на «сексуальность» дизайна, а мужчины, в свою очередь, откликаются на сравнение автомобиля с женщиной, использование женского образа в рекламе либо намек на тему секса в слогане или рекламном тексте. Поэтому использование темы секса в автомобильной рекламе направлено в основном на мужчин.

Удачный пример подобной рекламы —объявление компании «Автореал»

«Если она не заводится с нолоборота».

«Машины — как женщины. Ты окружаешь ее нежной заботой, а она, как никто другой, способна действовать тебе на нервы и доводить до белого каления. Но при этом она готова ради тебя на все, а ты, как никто другой, умеешь найти к ней подход.

И подчас только ты один во всем мире знаешь, как се завести. Да и то не всегда.

Итак, тебе очень этого хочется, а ей, по-видимому, нет. Не сейчас. На все твои попытки найти общий язык она только фыркает — или просто молчит, как партизанка на допросе. Тогда попробуй сделать так...

1. Не пренебрегай прелюдией. Ты же знаешь — они любят, когда все происходит медленно и постепенно. Приступая к делу, убедись, что ее никто не отвлекает (коробка передач в нейтральном положении). Если ты подозреваешь, что она сегодня может быть не в настроении, перед поворотом ключа выжми сцепление (на случай загустевшего масла) и включи дальний свет фар (разминка для аккумулятора). Потом

— осторожненько приступай...

2.    Прояви терпение. Если твой кавалерийский наскок не дал немедленных результатов, возможно, следует просто выждать пару минут. Во время тайм-аута вспомни, всели ты делаешь правильно (Противоугонка? Подсос? Забыл поставить обратно снятый аккумулятор?), а потом еще раз включи стартер на 5-10 секунд. Если она все еще не хочет — тогда думай, что делать.

3.    Наэлектризуй ее. Если при повороте ключа лампочки на приборной панели загораются вполнакала, а стартер издает невыразительные звуки - у нее, наверное, сел аккумулятор. Надо просить «прикурить» у соседа (с помощью специальных проводов) или (если у тебя механическая коробка передач) подтолкнуть вручную с повернутым ключом зажигания. Сосед пусть толкает, а ты включи вторую или третью передачу и плавно отпусти сцепление. Твоя ненаглядная и сама не заметит, как заведется.


⇐ назад к прежней странице | | перейти на следующую страницу ⇒