Что, где и как рекламировать стр.3

В первом разделе (2 глава) мы рассматриваем традиционные носители рекламы: электронные (телевидение, радио, Интернет), печатные (газеты, журналы, рекламные издания), а также кинотеатры и средства наружной рекламы. Мы говорим об их специфике, преимуществах и недостатках размещения рекламы в каждом из них.

Во втором разделе (3 глава) мы рассматриваем новые нетрадиционные приемы рекламных коммуникаций: директ-маркетинг, промоушн, мерчендайзинг, выставки и презентации. Здесь мы также даем рекомендации, рассказывая о преимуществах и недостатках этих видов рекламы, а также для каких именно категорий товаров и услуг и как именно их лучше использовать.

В третьем разделе (4 глава) мы говорим об особенностях рекламы отдельных категорий товаров и услуг. При этом выбранные нами товары и услуги не случайны. Мы обратились к компании TNS Gallup AdFact1 за данными о том, какие категории товаров и услуг наиболее часто рекламируются в последние несколько лет (рис. 2-4). Кроме того, мы взяли ряд категорий, в настоящее время не лидирующих на рынке, но представляющих безусловный интерес для читателя из-за особенностей их рекламы. И отталкиваясь от всех этих данных, мы предлагаем читателям познакомиться с теми отличительными особенностями, характерными приемами, законодательными нормами и пр. для каждой из этих категорий.

Для удобства читателей в начале книги (1 глава) мы даем краткий рассказ о маркетинговых коммуникациях, а в конце (5 глава) — приводим сведения самого общего характера о рекламном законодательстве.

Пытливый читатель увидит, что, как обычно, мы приводим в этой книге весьма большое количество цитат. В связи с этим может возникнуть вопрос: не является ли по этой причине наш труд компиляцией или же он все-таки носит самостоятельный характер? Мы считаем, что в книге есть достаточно большое количество оригинального материала, а также рекомендаций, многие из которых взяты из личного опыта авторов. Но для полноты изложения материала, а также для подтверждения некоторых положений, мы не могли не использовать того, что было наработано другими.

В долгой и трудоемкой работе над этой книгой нам помогали разные люди, которым мы с удовольствием выражаем благодарность.

Прежде всего, мы выражаем признательность всем, кто, благодаря своим знаниям и опыту, помог нам в написании отдельных частей этой книги.

Это генеральный директор консалтингового агентства «ФЕНЕК 1», вице-президент Российского отделения IAA Дмитрий Бадалов. Совместно с Дмитрием Бадаловым была написана 5 глава «Правовое регулирование рекламной деятельности».

Это генеральный директор интернет-агентства Promo Interactive Тимофей Бокарев и директор по маркетингу этого же агентства Елена Молчанова. Совместно с ними был написан параграф «Интернет-реклама».

Это журналист Евгения Пасютина, соавтор Владимира Евстафьева в книге «История российской рекламы. 1991-2000. Т. 1», а также постоянный редактор других наших книг. Совместно с ней были написаны параграфы «Реклама парфюмерной и косметической продукции», «Реклама ресторанов» и «Реклама мобильной связи». Кроме того, Евгения Пасютина — литературный редактор и этой книги.

Рис. 2. Двадцать ведущих категорий товаров и услуг в 2001 году

Рис. 3. Двадцать ведущих категорий товаров и услуг в 2002 году

Мы выражаем отдельную благодарность генеральному директору исследовательской компании TNS Gallup AdFact Руслану Тагиеву за предоставленные данные по ведущим категориям товаров и услуг и ведущим рекламодателям российского рекламного рынка, а также заместителю главного редактора, директору по рекламе газеты «Экономика и жизнь» Марианне Андреевой за возможность процитировать уникальные книги по рекламе 1920-х годов из ее библиотеки.


⇐ назад к прежней странице | | перейти на следующую страницу ⇒