Что, где и как рекламировать стр.71

2.6.5 Виды журнальной рекламы

В отличие от газет, журналы в силу своих технических особенностей могут предложить значительно более широкий выбор видов рекламы. Хотя основным видом рекламы является модульное объявление, уже рассмотренное в разделе 2.5.5. Руб-ричная реклама используется лишь в некоторых еженедельных журналах, строчная, как правило, вовсе не используется.

Один из видов журнальной рекламы — страницы, обрезанные в край («навылет»), когда темный или цветной фон рекламы простирается до края страницы. Такая подача материала расширяет печатное пространство и увеличивает читательское восприятие по сравнению с обычными белыми страницами.

Также можно напечатать рекламу на специальной бумаге, отличающейся по цвету и/или фактуре от бумаги всего журнала.

Рекламные страницы могут отличаться от обычных и по формату. Страницы, имеющие больший формат и складывающиеся под формат журнала, называются раскладками. Раскладка может быть частью двух или более страниц и занимать положение внутри первой обложки или в центре разворота. Это один из наиболее эффектных и красивых видов журнальной рекламы.

Кроме того, существуют многостраничные вкладки, посвященные рекламе одного товара или одной теме — когда журналистские материалы чередуются с рекламными объявлениями одного или нескольких рекламодателей.

Популярный способ рекламы косметики и парфюмерии — размещение обычно в «глянцевых» журналах образцов товаров. Для этого могут применяться ароматизированные полоски, сохраняющие аромат духов до тех пор, пока читатель не вскроет герметическую вклейку. А также — герметически упакованные пробные образцы косметических кремов, шампуней и бальзамов для волос. В России в журналах также становятся популярны рекламные образцы чая и растворимого кофе — такая реклама размещается, например, в еженедельнике «МК-бульвар».

Существует также невизуальная реклама, размещаемая на страницах журнала. «Так на органы обоняния направлена ароматизированная реклама, когда в типографской краске используются специальные добавки. И такое рекламное объявление пахнет соответственно своему содержанию: лесом, кофе, цитрусом и т. д.

На слух направлена музыкальная реклама. Когда переворачивается страница с определенной рекламой, звучит соответствующая музыка, либо создающая ассоциативный фон, либо напрямую связанная с содержанием (например, отрывок из рекламируемой записи)» [49. С. 63]. Такая реклама сложна в техническом исполнении и очень дорога, поэтому в России практически не встречается.

2.6.6 Особенности создания журнальной рекламы

При создании журнальной рекламы в основном подходят те же рекомендации, что и при создании газетной рекламы. Но, тем не менее, существует и одно важное отличие — цвет. Если большинство газет пока еще черно-белые, то журналы — в основном цветные, и поэтому цвет начинает играть решающую роль.

Цвет сам по себе несет эмоциональный заряд, вызывая те или иные ассоциации в сознании. Правильное применение цвета позволяет усилить эмоциональное воздействие рекламы и увеличить ее запоминаемость.

Цвета делятся на «теплые» и «холодные». «Теплые» — это все оттенки красного, оранжевого и желтого. «Холодные» — синего и голубого. Фиолетовый и зеленый занимают срединное положение. Впрочем, при определенном изменении составляющих «теплые» цвета могут стать «холодными» и наоборот.

Самый «горячий» цвет — красный. Он самый агрессивный, активный, обладает способностью призывать к действию. Используется достаточно часто при выведении на рынок нового товара. Применяется также в рекламе духов с терпким, тяжелым ароматом, женского нижнего белья. Хорошо сочетается с черно-белой фотографией (рекламная кампания Martini).


⇐ назад к прежней странице | | перейти на следующую страницу ⇒